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極米田峰:車載投影業(yè)務(wù)進(jìn)入迅猛發(fā)展階段

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊  極米  2025-5-9 7:07:52  編輯:巧樂滋  [ ]

2025上海國際車展進(jìn)行中,當(dāng)部分主流車企因銷量低迷、戰(zhàn)略調(diào)整等原因“缺席”時,切入車載賽道的科技公司們成為車展上的“新面孔”,投影龍頭極米科技便是其中之一。
在此次車展開幕之前,極米科技剛剛披露了2024年業(yè)績。相比2024年前三個季度凈利潤同比下滑146.81%,第四季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比扭虧,凈利潤同比增長375%至1.62億元。
業(yè)績反彈背后,投影儀市場“內(nèi)卷”加劇,極米科技試圖通過切入車載市場,創(chuàng)造第二增長曲線。2024年1月初,極米科技董事長鐘波在內(nèi)部發(fā)布全員信,對于公司未來3—5年發(fā)展提出了三點(diǎn):加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、家用投影出海、投入車載顯示業(yè)務(wù)。十個月后,極米科技首次主動披露,收到北汽新能源的開發(fā)定點(diǎn)通知。
宣布正式進(jìn)入車載光學(xué)市場的這一年,極米科技獲得了6個定點(diǎn)項目,而截至2025年3月,這一數(shù)字已升至8個,定點(diǎn)項目涵蓋智能座艙、智能大燈零部件產(chǎn)品,客戶包括國內(nèi)外知名汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。
實(shí)現(xiàn)“從0到1”之后,極米科技首次亮相車展,從車內(nèi)和車外兩大領(lǐng)域,展示全系列車載光影解決方案
車內(nèi)解決方案中,一機(jī)多投座艙投影、天幕投影和側(cè)窗投影三大產(chǎn)品悉數(shù)登場。其中,一機(jī)多投座艙投影解決方案由極米科技專利設(shè)計,可以向前投射,打造車內(nèi)大屏娛樂體驗,且支持靈活的多檔懸停功能;也可以在車尾箱升起時,以背投方式將畫面投射到車尾幕布。另外,天幕投影實(shí)現(xiàn)了玻璃天幕與投影視覺的融合;側(cè)窗投影可以通過觸控車窗實(shí)現(xiàn)影音娛樂與全車投影矩陣的聯(lián)動控制。

一機(jī)多投座艙投影前投模式和側(cè)窗投影
車外解決方案包括DLP智慧大燈、像素?zé)裟=M和動態(tài)地面投影DGP三大產(chǎn)品。其中,DLP雙模大燈投影采用白光與彩光雙模設(shè)計,解決了傳統(tǒng)DLP大燈的混色失效問題。行駛時,白光模塊提供輔助照明;駐車時,彩光模塊則帶來130萬像素觀影體驗,并通過光學(xué)變焦與自動調(diào)焦功能,滿足5—10米范圍內(nèi)100英寸的觀影需求。面對復(fù)雜駕駛環(huán)境,可根據(jù)路況為用戶提供駐車提示、泊車提示,提供更舒適的駕駛體驗。

DLP智慧大燈彩光模式
在此次車展的媒體日期間,極米科技副總裁、車載事業(yè)部負(fù)責(zé)人田峰現(xiàn)場接受了記者專訪,談?wù)撥囕d團(tuán)隊搭建、車載業(yè)務(wù)“從0到1”、定點(diǎn)項目量產(chǎn)與交付進(jìn)展,車載與家用賽道的競爭差異,以及車載業(yè)務(wù)的前景。在采訪中,田峰向記者透露,鐘波本人對車載業(yè)務(wù)非常關(guān)心且要求很高,“一旦出現(xiàn)競爭,如果發(fā)現(xiàn)我們(進(jìn)展)有些遲緩,他就會非常關(guān)心”。
車載團(tuán)隊300多人,不挪用家用資源
極米科技組建車載事業(yè)部門的時間點(diǎn)是在2024年初,但切入車載賽道要更早一些。2021年,小鵬汽車推出第三款量產(chǎn)車型小鵬P5,這款車型可以選裝極米智能投影,當(dāng)時采用了后裝模式。
田峰稱:“在那個時間點(diǎn),大家對車內(nèi)光影的體驗感官不夠強(qiáng)烈,接下來幾年我們開始進(jìn)行市場調(diào)研。”直到兩年多之后,時機(jī)逐漸成熟,伴隨著鐘波的內(nèi)部信,極米車載業(yè)務(wù)正式浮出水面。
極米確定進(jìn)入新賽道的一個背景是,2023年中國的汽車總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了11萬億人民幣,占全國GDP的比重接近10%,首次超過房地產(chǎn)。
從家庭空間進(jìn)入汽車空間,極米“家用”“車載”兩條產(chǎn)品線各自發(fā)展。田峰稱:“在車載領(lǐng)域,從前端銷售、產(chǎn)品、應(yīng)用、研發(fā)到后端質(zhì)量、供應(yīng)鏈和工廠,全鏈路閉環(huán)。我們沒有去share家用資源,這也代表了我們的決心,極米要不然就不做,要做我們希望能做到最好!
在去年10月首次披露獲得車企定點(diǎn)項目之前,極米車載業(yè)務(wù)幾乎沒有在公眾層面進(jìn)行主動曝光!巴度胲囕d業(yè)務(wù),還有影響主機(jī)廠商的決定,是一個很漫長的階段!睋(jù)田峰介紹,在這個過程中,首先要把樣機(jī)做出來給主機(jī)廠看,其次要證明極米的實(shí)力與主機(jī)廠要求相匹配,“比如一個很簡單的點(diǎn):生產(chǎn)能力。我們的產(chǎn)線設(shè)計和家用業(yè)務(wù)是完全分開的,這是一個全新投入。我們在宜賓有六棟樓,專門把第四棟樓用來做車載產(chǎn)線的投入。做車載產(chǎn)線,從決定、到架設(shè)好、到自動化的投入,也需要花很多時間”。
極米科技旗下全資子公司宜賓極米在宜賓設(shè)有占地280畝的生產(chǎn)制造基地。田峰稱:“很多人有設(shè)計,但是在外面outsourcing(外包),拼湊出來。我們可以自己制作鏡片、模具、成型和鍍膜,完成鏡片、鏡頭、光機(jī)和整機(jī),其實(shí)主機(jī)廠非常重視這種能力。如果可以盡量做到閉環(huán),對質(zhì)量和成本控制會有一定優(yōu)勢。”
在前期“播種”階段,前期投入資金來源于集團(tuán)內(nèi)部,也就是說,整個車載業(yè)務(wù)在極米上市公司體系內(nèi)。隨著定點(diǎn)項目增加到8個,極米從今年3月開始進(jìn)入交付階段,預(yù)計今年上半年會產(chǎn)生車載業(yè)務(wù)的營收,在后續(xù)財報中,家用和車載業(yè)務(wù)將分開披露。
經(jīng)過一年多的發(fā)展,車載業(yè)務(wù)團(tuán)隊規(guī)模很快超過300人,對于是否會擴(kuò)充團(tuán)隊,田峰表示根據(jù)后續(xù)合作機(jī)會而定,“如果有更多的機(jī)會,并且現(xiàn)有資源不夠,我們就會再擴(kuò)充。如果可以cover、可以match,我可能會用現(xiàn)在的這批人去完成。我覺得還是看商業(yè)機(jī)會,目前公司對這方面有非常強(qiáng)壓性的投入。去年我們剛開始時,從30個人快速從60個人、到200個人、300多人,這個速度還是蠻快的”。
車載投影市場剛起步,與顯示屏不正面沖突
極米科技進(jìn)入車載賽道的另一個背景是,家用投影市場“內(nèi)卷”加劇,價格戰(zhàn)之下,企業(yè)虧損逐漸成為常態(tài)。
第三方機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年,全球投影機(jī)市場出貨量達(dá)到2016.7萬臺,同比增長7.5%;銷售額為92.7億美元,同比下降6.2%。中國大陸作為全球最大的投影機(jī)市場,過去一年的出貨量為689.3萬臺,同比下降3.1%。
因此,極米科技一邊加速家用投影出海,向新興區(qū)域市場發(fā)展;一邊進(jìn)入新領(lǐng)域,尋求第二增長曲線。
不過,終端的汽車廠商們同樣身陷價格戰(zhàn)泥淖,處于強(qiáng)勢地位的整車廠商向上游壓價不是行業(yè)秘密。而聚焦車載投影,在田峰看來,市場剛剛開始,比拼產(chǎn)品力是目前的主旋律,還未到談?wù)搩r格戰(zhàn)的時候。
極米科技今年量產(chǎn)的產(chǎn)品是第二代,相比第一代在分辨率亮度、產(chǎn)品設(shè)計等方面均有提升,目前公司在關(guān)注第三代產(chǎn)品,除了側(cè)窗、天窗投影,前投、后投之外,還在探索更多應(yīng)用場景。
“很多合作伙伴告訴我們,希望配合是良性的。他們也需要考慮供應(yīng)商的安全。如果他的合作伙伴都是虧錢去做,他也認(rèn)為這不是長期的游戲!碧锓宸Q,“我認(rèn)為大家仍在考慮如何提升價值,這是一個正向發(fā)展的渠道,而不是你要10元,我要8元!
在汽車智能化浪潮下,車載顯示市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,系統(tǒng)設(shè)置和控制、導(dǎo)航和地圖功能、車輛信息顯示、娛樂系統(tǒng)等功能都依賴車載顯示屏的功能,眾多上游顯示面板企業(yè)激戰(zhàn)車載顯示,繼大屏化、多屏化、高清化之后,行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)品形態(tài)越來越豐富、解決方案越來越多元化的趨勢。
在傳統(tǒng)的家庭空間,家用投影儀早就經(jīng)歷過與手機(jī)、平板、電腦、電視等屏幕爭奪注意力的競爭,曾經(jīng)紅極一時,但近年來景氣度出現(xiàn)下滑。進(jìn)入汽車這一“第三空間”,在車內(nèi)投影領(lǐng)域,是否會出現(xiàn)類似的境遇?
田峰認(rèn)為,投影有屏幕無法替代的優(yōu)點(diǎn),“首先尺寸較大,我們能投32寸屏,如果32寸搞一個屏幕,收到哪里;第二,不需要幕布的時候可以收起來,完全不可見的;第三投影可以在任何介質(zhì)上,可以投放在織物、平板、幕布和玻璃上。屏幕有自身的好處,例如車軸距不大,如果安裝32寸投影就會感到壓抑。所以我們目前應(yīng)用的車輛主要是軸距較大、定位中高端的車輛”。
在他看來,屏幕本身的競爭會更加激烈,而屏幕和投影并不完全沖突,而是應(yīng)用場景和消費(fèi)人群不同,“可以選配,讓消費(fèi)者去決定,這個產(chǎn)品有市場自由選擇的空間”。


關(guān)于極米
成都市極米科技股份有限公司(簡稱極米科技)成立于2013年底,是一家正處于高速成長期的沉浸式互聯(lián)網(wǎng)公司。極米率先提出了“無屏電視”的產(chǎn)品概念,并在市場上開創(chuàng)了這一新品類,隨后一直專注于無屏電視的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn),致力于打造極致的產(chǎn)品,讓科技真正改善人們的生活。

企業(yè)理念:方寸之間,追求極致!

極米始終堅持著三個最基本的原則:一、堅持再創(chuàng)造理念;二、專注于細(xì)分領(lǐng)域;三、專注于創(chuàng)新型技術(shù),并不斷通過“再創(chuàng)造”的方式優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),為用戶提供更酷的產(chǎn)品體驗,讓人們的娛樂需求無需為屏幕大小所限,讓大屏設(shè)備不再受場地所限。未來,極米不僅將持之以恒推出豐富多樣的產(chǎn)品滿足國內(nèi)外消費(fèi)者對高品質(zhì)電視的需求,還將以自己的優(yōu)勢持續(xù)推動行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

發(fā)展簡史

2013年11月,極米科技正式成立。

2014年3月,極米提出“無屏電視”產(chǎn)品理念。

2014年4月,極米發(fā)布了首款無屏電視 Z3,其內(nèi)置Android智能系統(tǒng),搭載MStar芯片。屏幕可在30-180寸之間任意變換,支持高清3D功能,可實(shí)現(xiàn)無線上網(wǎng),多屏幕互動。

2014年7月,極米入駐京東商城,在一個多月的時間內(nèi)創(chuàng)造了京東投影類目銷量新紀(jì)錄。2014年11月11日,極米首次參加雙十一。 2014年,極米設(shè)立光學(xué)實(shí)驗室。

2015年12月,易觀智庫數(shù)據(jù)顯示:2015年極米無屏電視在中國智能微投設(shè)備出貨量市場份額為51.4%。 與國際廠商相比,2015年第一季度到第四季度極米出貨量超過了傳統(tǒng)國際巨頭LG。①

2015年12月,極米無屏電視Z4Air獲得韓國Good Design Selection大獎。

2016年7月,極米入選極客公園和紅杉、經(jīng)緯、IDG 、FreeS、貝塔斯曼、GGV、險峰長青、順為等十余家主流 VC一起評出的“最具價值創(chuàng)業(yè)公司TOP50”。②

2016年7月,極米在硅谷成立首家海外辦事處,負(fù)責(zé)極米產(chǎn)品在海外市場運(yùn)營。

2016年11月,CES在紐約正式揭曉2017年度創(chuàng)新獎項,極米無屏電視Z4極光和H1雙雙獲獎。其中,Z4極光獲得2017年CES便攜式播放器和配件產(chǎn)品類“最佳創(chuàng)新獎”,H1獲得2017年CES高性能家庭影音產(chǎn)品類“創(chuàng)新大獎”。

2017年3月,極米無屏電視H1獲得紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計獎和iF設(shè)計獎。

2017年9月,鐘波入選商業(yè)雜志《財富》(中文版)2017年“中國40位40歲以下的商界精英”榜單。

2017年11月10日,美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(CEA)公布CES獲獎產(chǎn)品名單:極米激光電視A1 Pro和極米無屏電視CC極光雙雙獲得創(chuàng)新大獎。其中,A1 Pro獲得2018年CES家用影音設(shè)備和配件品類創(chuàng)新大獎,CC極光獲得2018年CES便攜式播放器和配件品類創(chuàng)新大獎。

2017年11月11日,極米無屏電視全網(wǎng)銷售額連續(xù)四年持續(xù)增長。

2018年2月,極米無屏電視CC極光榮獲2018年iF設(shè)計獎,這是繼獲得CES 2018創(chuàng)新大獎之后, CC極光再次獲得國際大獎。

2018年3月,極米無屏電視Z6、CC極光和激光電視A1攬獲紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計獎。

2018年5月,極米在成都召開新品發(fā)布會,發(fā)布了極米無屏電視H2、H2 Slim和激光電視皓·LUNE三款新品,并與百度成立了AI無屏實(shí)驗室。極米董事長、CEO鐘波在發(fā)布會上提出“品價比”概念,表示極米致力于做品價比高的產(chǎn)品。
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